|
《燕趙都市報(bào)》是河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦主管的一張社會(huì)生活類(lèi)報(bào)紙，自1996年創(chuàng)刊以來(lái)，一直秉承著“為市井人家辦報(bào)，讓平民百姓愛(ài)讀”的方針，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，服務(wù)市民大眾，創(chuàng)造良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。 燕趙都市報(bào)始終實(shí)行“辦報(bào)、廣告、發(fā)行三位一體”運(yùn)作的理念，堅(jiān)持“新聞立報(bào)、內(nèi)容為王“的宗旨，每月向讀者報(bào)道新聞和資訊。根據(jù)河北的區(qū)位特點(diǎn)提出的“拇指定律”、“時(shí)針效應(yīng)”的經(jīng)營(yíng)理念，為業(yè)內(nèi)同行所稱(chēng)道。2003年，燕趙都市報(bào)開(kāi)全國(guó)報(bào)業(yè)之先河，在石家莊與冀東分別創(chuàng)辦了《都市時(shí)訊》與《冀東版》兩個(gè)地方版。 第二屆中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)發(fā)布了“2005年全國(guó)晚報(bào)都市報(bào)綜合指數(shù)20強(qiáng)”，《燕趙都市報(bào)》躋身第12位，燕趙都市報(bào)正以嶄新的姿態(tài)向國(guó)際型大報(bào)邁進(jìn)。 2005年—2007年《燕趙都市報(bào)》連續(xù)三年躋身全球報(bào)紙發(fā)行量排行百?gòu)?qiáng)，2007年位居全球報(bào)紙發(fā)行量排行第39，全國(guó)第九，是北方發(fā)行量最大的地方報(bào)紙。 2008年，燕趙都市報(bào)兩次被世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）評(píng)為中國(guó)500最具價(jià)值品牌，品牌價(jià)值為9.01億元；2009年，燕趙都市報(bào)再次躋身該榜單，名次前進(jìn)十余位，位列第470位，品牌價(jià)值也得到了進(jìn)一步提升，為10.79億。 2010年6月28日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室在北京發(fā)布了2010年（第七屆）《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》。在這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國(guó)品牌國(guó)家隊(duì)陣容中，燕趙都市報(bào)品牌價(jià)值達(dá)12.40億元，排名比上一年度提高3位，位列467名，為河北文化產(chǎn)業(yè)唯一上榜品牌。 辦報(bào)宗旨《燕趙都市報(bào)》的宗旨：為市井人家辦報(bào)，讓平民百姓愛(ài)讀。特點(diǎn)是，總匯燕趙京津十三城市新聞，集新聞與雜志于一體。初步形成“新聞總匯”。除設(shè)立《綜合新聞》和《省會(huì)新聞》外，還開(kāi)辟了《京津視線》，每日?qǐng)?bào)道京、津、冀十三城市精彩的新聞和重要的信息。此外，廣辟各種新聞資源，辦好《國(guó)內(nèi)新聞》、《國(guó)際新聞》、《體育新聞》、《文化娛樂(lè)》、《經(jīng)濟(jì)新聞》等新聞版面，每天不少于百條新聞。同時(shí)加強(qiáng)報(bào)道力度，注重新聞策劃，走近社會(huì)熱點(diǎn)，關(guān)注大眾話題，強(qiáng)化輿論監(jiān)督。 發(fā)展歷史《燕趙都市報(bào)》自1996年創(chuàng)刊以來(lái)，一直秉承“為市井人家辦報(bào)，讓平民百姓愛(ài)讀”的方針，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，服務(wù)市民大眾，創(chuàng)造了良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。 《燕趙都市報(bào)》始終實(shí)行“辦報(bào)、廣告、發(fā)行三位一體”運(yùn)作的理念，堅(jiān)持新聞立報(bào)、內(nèi)容為王的宗旨，每月向讀者報(bào)道新鮮、生動(dòng)、全面、深刻的新聞和資訊。輿論監(jiān)督和愛(ài)心報(bào)道是燕趙都市報(bào)的兩大特色，激濁揚(yáng)清、扶正祛邪的口碑使其在燕趙大地?fù)碛辛己玫拿雷u(yù)度和強(qiáng)大的影響力。他們根據(jù)河北的區(qū)位特點(diǎn)提出的“拇指定律”、“時(shí)針效應(yīng)”的經(jīng)營(yíng)理念，為業(yè)內(nèi)同行所稱(chēng)道。 1997年《燕趙都市報(bào)》在河北省實(shí)行“敲門(mén)征訂、入戶(hù)投遞”的發(fā)行方式，改變了河北讀者的讀報(bào)習(xí)慣，從此打開(kāi)了河北報(bào)業(yè)的自費(fèi)市場(chǎng)。 初創(chuàng)時(shí)“天天十六版，只賣(mài)三角錢(qián)”，如今的厚報(bào)擴(kuò)版不漲價(jià)，打折促銷(xiāo)并抽大獎(jiǎng)，《燕趙都市報(bào)》始終把“讓讀者花最少錢(qián)，享受最好服務(wù)”作為不懈努力的目標(biāo)。都市報(bào)自1997年取得跨越式發(fā)展后，一躍成為河北報(bào)業(yè)市場(chǎng)的排頭兵。正是《燕趙都市報(bào)》在全河北省率先推行敲門(mén)征訂、入戶(hù)投遞的發(fā)行辦法，從而在河北省率先打開(kāi)了報(bào)紙的私費(fèi)訂閱市場(chǎng)，并引發(fā)了河北報(bào)業(yè)全面的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 1998年以來(lái)，《燕趙都市報(bào)》在河北報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中提出了“始終領(lǐng)先一步”的口號(hào)，在辦報(bào)、發(fā)行與廣告的三重角力中保持強(qiáng)勢(shì)地位。 1999年《燕趙都市報(bào)》率先在河北省媒體中推行廣告全面代理制，開(kāi)創(chuàng)河北媒體廣告全面代理制的先河，從而提升了廣告代理水平，規(guī)范了廣告代理市場(chǎng)，使一大批優(yōu)秀的廣告公司在與燕趙都市報(bào)的合作中成長(zhǎng)起來(lái)。 2000年《燕趙都市報(bào)》廣告收入在河北省平面媒體中率先突破1億元大關(guān)； 2001年，隨著河北省最后一個(gè)代印點(diǎn)廊坊印刷成功，《燕趙都市報(bào)》在全省11個(gè)市全面實(shí)現(xiàn)了衛(wèi)星傳版印刷，成為河北省唯一一家同步印刷發(fā)行的報(bào)紙。 2003年，燕趙都市報(bào)開(kāi)中國(guó)報(bào)業(yè)之先河，在省會(huì)石家莊與冀東（唐山、秦皇島）分別創(chuàng)辦了《都市時(shí)訊》與《冀東版》兩個(gè)地方版，形成了全新的“啞鈴型”報(bào)型，同時(shí)提出了“金版”、“銀版”的廣告營(yíng)銷(xiāo)理念，為省級(jí)區(qū)域型報(bào)紙做大做強(qiáng)探索出一條新路。 2004年1月，《燕趙都市報(bào)》發(fā)出倡議，并著手促進(jìn)報(bào)紙發(fā)行公證工作。 燕趙都市報(bào)已經(jīng)發(fā)展成為日發(fā)行量百萬(wàn)份、年廣告收入逾3個(gè)億的強(qiáng)勢(shì)媒體，在河北省報(bào)業(yè)市場(chǎng)中處于絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位；2005年5月，在韓國(guó)漢城召開(kāi)的第58屆世界報(bào)業(yè)大會(huì)上，燕趙都市報(bào)名列世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量第87位，位列國(guó)內(nèi)上榜日?qǐng)?bào)的第19名；8月6日，第二屆中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)發(fā)布了“2005年中國(guó)晚報(bào)都市報(bào)綜合指數(shù)20強(qiáng)”，燕趙都市報(bào)躋身第12位。燕趙都市報(bào)正以嶄新的姿態(tài)向國(guó)際型大報(bào)邁進(jìn)。 組織機(jī)構(gòu)都市報(bào)內(nèi)部機(jī)構(gòu)由編委會(huì)及其領(lǐng)導(dǎo)下的10個(gè)部構(gòu)成。 編委會(huì)由社長(zhǎng)兼總編輯1人，副社長(zhǎng)1人，副總編輯2人，編委委員9人組成。 機(jī)構(gòu)設(shè)置為出版部、經(jīng)濟(jì)部、文藝專(zhuān)刊部、體育部、特稿部、記者部、讀者熱線部、發(fā)行部、廣告部和辦公室等。 管理理念在經(jīng)營(yíng)管理方面，按照市場(chǎng)規(guī)律，實(shí)行“三位一體，整體運(yùn)作”的方針。即把辦報(bào)、發(fā)行、廣告有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大值。發(fā)行工作實(shí)行“兩條腿再分兩條腿”的方式，即郵局發(fā)行和自辦發(fā)行兩條腿，自辦發(fā)行實(shí)行“敲門(mén)征訂，入戶(hù)投遞”的獨(dú)特方式和零售兩條腿。石家莊設(shè)立8個(gè)發(fā)行站，省內(nèi)其他市設(shè)立了18個(gè)發(fā)行站，并組織起2500多人的征訂隊(duì)伍，在市區(qū)敲門(mén)征訂。零售隊(duì)伍身穿黃馬甲，頭戴小紅帽，叫賣(mài)街頭。促使報(bào)紙進(jìn)入尋常百姓家，受到越來(lái)越多的讀者歡迎。發(fā)行量連年上升：1997年全年發(fā)行量1.2萬(wàn)份，1998年達(dá)到26萬(wàn)份，1999年初增到28萬(wàn)份。隨著發(fā)行量的猛增，廣告收入迅猛增長(zhǎng)，從1997年全年廣告收入200萬(wàn)元，到1998年達(dá)2000萬(wàn)元。1998年9月1日起，燕趙都市報(bào)的廣告經(jīng)營(yíng)全面實(shí)行代理制，在全省報(bào)業(yè)開(kāi)創(chuàng)先河。 1998年11月20日，《新聞出版報(bào)》第一版頭條以《不信報(bào)香喚不回——燕趙都市報(bào)探秘》為題，對(duì)燕趙都市報(bào)進(jìn)行了長(zhǎng)篇報(bào)道，稱(chēng)贊為“都市報(bào)精神”。 受眾分析1、《燕趙都市報(bào)》是河北省極具影響力的主流強(qiáng)勢(shì)媒體。 報(bào)紙依然是河北居民獲取信息的主要渠道； 在河北省四大主要城市中，《燕趙都市報(bào)》的日到達(dá)率和月到達(dá)率均為最高，覆蓋讀者規(guī)模最大； 在不同性別、年齡、職業(yè)、收入等各類(lèi)細(xì)分人群中均具有較高的覆蓋率，尤其對(duì)于25-44歲中堅(jiān)年齡段、中高等學(xué)歷的高素質(zhì)人群、公務(wù)員/專(zhuān)業(yè)人士/白領(lǐng)以及高收入人群中，《燕趙都市報(bào)》的覆蓋優(yōu)勢(shì)明顯。 2、《燕趙都市報(bào)》讀者閱讀習(xí)慣良好，保證了廣告信息的有效到達(dá)。 讀者忠誠(chéng)度高，閱讀主動(dòng)，閱讀來(lái)源穩(wěn)定，保證了廣告連續(xù)投放的持續(xù)到達(dá)； 讀者閱讀報(bào)紙認(rèn)真仔細(xì)，提高了各版面上廣告的到達(dá)幾率； 報(bào)紙傳閱讀率高，擴(kuò)大了廣告的實(shí)際傳播范圍。 3、讀者滿意度高，《燕趙都市報(bào)》受到讀者的高度認(rèn)可。 在報(bào)紙選擇的重要因素上，《燕趙都市報(bào)》在四城市均受到讀者的較高認(rèn)可。 4、《燕趙都市報(bào)》讀者廣告態(tài)度積極，是良好的廣告信息受眾 。 讀者對(duì)報(bào)紙廣告的關(guān)注度高，尤其是對(duì)于房地產(chǎn)、商場(chǎng)/超市/賣(mài)場(chǎng)、旅游信息、日常用品、汽車(chē)、家電、招生/招聘/培訓(xùn)、醫(yī)藥/保健品等行業(yè)廣告，是這些行業(yè)廣告的積極接受者； 《燕趙都市報(bào)》上廣告對(duì)讀者的實(shí)際消費(fèi)產(chǎn)生著積極的影響，讀者會(huì)參考該報(bào)給出的信息。 5、《燕趙都市報(bào)》讀者消費(fèi)能力強(qiáng)，在家庭消費(fèi)決策中影響力大。 《燕趙都市報(bào)》讀者在汽車(chē)、住房、家電等多產(chǎn)品的家庭消費(fèi)決策中，均有較大決策力和影響力； 在家庭汽車(chē)、住房、建材家裝、手機(jī)/通訊服務(wù)、藥品/保健品、家用電器、保險(xiǎn)/投資、教育等各行業(yè)的現(xiàn)實(shí)和潛在消費(fèi)者，《燕趙都市報(bào)》的影響力均高于其他報(bào)紙，能夠更有效到達(dá)有實(shí)力消費(fèi)人群和潛在目標(biāo)消費(fèi)人群，在這些行業(yè)上，《燕趙都市報(bào)》的廣告優(yōu)勢(shì)明顯。 6、《燕趙都市報(bào)》網(wǎng)站使用情況還有待改進(jìn)。 網(wǎng)站的總體使用率較低，需要進(jìn)一步擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模； 高學(xué)歷人群的訪問(wèn)率和使用頻率相對(duì)較高； 用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的總體評(píng)價(jià)較好，內(nèi)容豐富程度、標(biāo)題吸引力、內(nèi)容趣味性等方面得到用戶(hù)認(rèn)可，但快速找到內(nèi)容和內(nèi)容時(shí)效性方面還有待提高。 7、燕趙都市報(bào)讀者人群具體分析。 《燕趙都市報(bào)》在河北讀者中的月到達(dá)率達(dá)到61.0%，遠(yuǎn)高于河北省其他主要報(bào)紙。可見(jiàn)《燕趙都市報(bào)》是河北省內(nèi)最具影響力的報(bào)紙媒體。《燕趙都市報(bào)》的閱讀率達(dá)到32.6%，讀者規(guī)模達(dá)到140.9萬(wàn)人，遠(yuǎn)高于其他報(bào)紙，是河北省最具影響力的報(bào)紙媒體。 《燕趙都市報(bào)》廣告千人成本僅68.7元，明顯低于其他報(bào)紙，可見(jiàn)廣告主在同等預(yù)算條件下在該報(bào)投廣告可以獲得更高的宣傳收益。 《燕趙都市報(bào)》讀者以男性居多，男性比例達(dá)53.8%，高于女性比例，且高于其他報(bào)紙的男性讀者比例。因此，在男性決策主導(dǎo)型的產(chǎn)品（如汽車(chē)、電腦、手機(jī)、住房、家電產(chǎn)品等）上，《燕趙都市報(bào)》的廣告價(jià)值相對(duì)更高。 《燕趙都市報(bào)》讀者中，52.5%的讀者年齡在25-44歲之間，這一比例高于居民總體中該年齡段人群比例，且《燕趙都市報(bào)》讀者平均年齡略低于居民總體。可見(jiàn)，《燕趙都市報(bào)》大多年富力強(qiáng)，是極具消費(fèi)實(shí)力和消費(fèi)需求的一群人。 在各年齡段人群中，《燕趙都市報(bào)》均擁有最高的閱讀率，且遙遙領(lǐng)先于其他報(bào)紙。可見(jiàn)《燕趙都市報(bào)》對(duì)于各年齡層讀者都具有更大的影響力。 《燕趙都市報(bào)》讀者中，近6成讀者在黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位/社會(huì)團(tuán)體和國(guó)有企業(yè)工作，這些單位工作穩(wěn)定，且收入較高，有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。 在個(gè)人月收入3000元以上和家庭月收入5000元以上的人群中，《燕趙都市報(bào)》的覆蓋率分別達(dá)到70.5%和64.9%，對(duì)于有消費(fèi)能力的人群來(lái)說(shuō)，《燕趙都市報(bào)》具有更大的影響力。 51.9%的讀者每期都讀《燕趙都市報(bào)》或讀了總期數(shù)的3/4，說(shuō)明《燕趙都市報(bào)》讀者群忠誠(chéng)度較高。讀者閱讀頻率高，閱讀連續(xù)性強(qiáng)，對(duì)廣告的接觸頻次也更高，對(duì)于在該報(bào)上廣告的連續(xù)投放具有增強(qiáng)的效果。 《燕趙都市報(bào)》中訂閱讀者（包含單位訂閱和自己/家人訂閱）比例達(dá)到62.1%，主動(dòng)讀者（包括自己/家人訂閱和報(bào)攤零售點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)）比例達(dá)到51.7%。訂閱讀者比例高，表明該報(bào)讀者群穩(wěn)定，主動(dòng)閱讀讀者比例高，表明該報(bào)對(duì)讀者吸引力大，從而能夠保證廣告連續(xù)投放的持續(xù)影響力。 87.9%的讀者會(huì)閱讀《燕趙都市報(bào)》一半及以上版面和內(nèi)容，說(shuō)明《燕趙都市報(bào)》讀者對(duì)該報(bào)閱讀全面、仔細(xì)。讀者閱讀的版面越多，越仔細(xì)，各個(gè)版面的廣告信息被讀者接觸和消化的幾率也更高，廣告效果相應(yīng)加強(qiáng)。 |
